关键词每被搜索一次，即视为一次竞价。 eBay将对卖家的优先活动策略广告的所有有效点击收费，每次点击费用(CPC)基于第二竞价原则，这意味着收取的费用将由物品刊登质量、关键词相关性、您的竞价金额、其他卖家的竞价等因素决定。

如果您赢得竞价，您的广告可能会展示在符合条件的广告位中，并且每次点击您的广告时，您都需要支付您的竞价与下一个最高竞价之间的费用。

举例1：当买家搜索“‘red shirt”时

卖家

物品刊登

质量

竞价

eBay

匹配竞价结果

竞价结果

曝光结果

扣费结果

A

高质量

$1.50

未赢得竞价

广告不会被展现

没有广告费用产生

B

高质量

$3.00

赢得竞价

(由于竞价更高)

在此次搜索中曝光

每次点击支付的费用将在 $1.50至 $3.00之间但不会超过 $3.00

举例2：当买家搜索“‘red shirt”时

卖家

物品刊登

质量

竞价

eBay

匹配竞价结果

竞价结果

曝光结果

扣费结果

A

高质量

$1.50

赢得竞价

(由于物品刊登

质量高且竞价合适)

在此次搜索中曝光

每次点击支付的费用将在 $1.00至$1.50之间但不会超过 $1.50

B

低质量

$3.00

未赢得竞价

广告不会被展现

没有广告费用产生

C

高质量

$1.00

未赢得竞价

广告不会被展现

没有广告费用产生

由于物品刊登、关键词、竞价和广告活动结构都是独一无二的，因此每次点击费用(CPC)的计算都是动态的。